網紅時代來臨，形成新興商業模式，包括近期理科太太、阿滴英文、
這群人TGOP、白癡公主等知名網紅，紛紛在近一年內申請商標，申請範圍從娛樂影視、服飾、寵物用品等都有。
商標是透過一個標示去區別其商品與服務，而商標並非一定得申請才能使用，但如果想要「專用」，就必須申請商標。
過去許多網紅未必了解商標重要性，但近期不少知名網紅對於商標意識抬頭，其中一個原因在於各家專利商標事務所開發案源、鼓勵網紅提出申請，例如理科太太日前受訪時也透露，是因為收到相關事務所來信，才決定依循建議申請商標。
在專利商標事務所的規畫及提醒下，網紅提出商標申請，其中不乏訂閱破百萬的知名Youtuber，這些已成名、坐擁百萬粉絲追蹤的網紅，由於商標具有識別性，申請上通常較為順利，原則上經過約七個月左右審核，就可順利取得商標。
對網紅而言，取得商標有兩大好處，首先是確保未來商標可有專用權；其次，透過向智慧局申請的過程，也可確認自身商標是否與他人相同或近似，避免往後發生侵權爭議。
雖然說，設計好商標後未必要註冊，但如何確定這個商標尚未被使用？最好的方式就是透過註冊申請，讓智慧局去審查。
近期另外一個備受矚目的商標案例，就是TutorABC與空中美語之爭。經營線上英語教學的「TutorABC」向空中美語公司「Tutor4U」提告，主張「Tutor4U」商標侵權並求償，智財法院一審認為空中美語侵權，須賠償1,000萬元；日前二審同樣判定空中美語敗訴，但改判賠300萬元，全案仍可上訴。
此案問題在於，語言補習的消費者會不會混淆？TutorABC註冊商標在先，空中美語使用Tutor4U，會不會使消費者認為兩者具關連性？
回到網紅話題，未來會不會跟TutorABC與空中美語的爭議一樣，出現同樣問題？例如出現另一個Youtuber「理科小姐」、「理科弟弟」等，也要來爭取商標使用權，此時理科太太、理科先生能如何主張權益，提告是否有用？
這時候，兩種人有權認定，首先是經濟部智慧局，在理科小姐申請商標時，要准還是要駁？再來就是法院，如何判定對消費者是否產生混淆，認定是否侵權等，類似的案件，再再考驗主管機關及法院的智慧。
其中有個很重要的判斷依據：夠不夠知名？常有人開玩笑，商標法是「財大氣粗法」，也就是說，當一個商標做了很多行銷讓消費者認識、愈來愈知名，商標法對其保護就越多。
其實，商標法最主要希望保護的是消費者，避免消費者對於市場商品混淆，此外，也希望保障公平原則，業者努力營造的商標，不應該被隨意「搭便車」。
（本文由東吳大學科技暨智慧財產權法研究中心主任章忠信口述，記者翁至威整理）
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